设计徽标时向客户提出50个问题

设计一个logo并不是简单地画一个草图，然后希望客户喜欢。一位专业的标志设计师首先会了解该公司、其战略、抱负和目标。

最关键的是，**的设计师会采取主动而非被动的方法来完成这项任务。仅仅要求一份简报是不够的。你需要运用你所有的技能和经验来揭示公司或品牌背后的秘密
为了帮助你，我们整理了一份方便的问题清单来回答你的客户。浏览所有这些，你很快就会对它们的意义有一个更好的了解……而且通常，它们也会！它将给你关键的知识和理解，你需要把他们的愿景生活在一个活生生的呼吸设计，将是可扩展的，适应性强，未来证明。

**部分：关于公司的问题
**件事。你需要收集有关业务的基本信息，比如它是什么时候开始的，为什么，有多少员工，竞争对手是谁，等等。虽然其中一些信息可能在网上可以找到，但**是从马口中收集这些细节。
这在一定程度上是因为互联网上的信息往往不可靠，所以这样你就可以确保得到准确的答案。但也因为即使是最简单的问题的解释也可能引起争议，而这本身就非常具有启发性。
例如，即使是一家公司的成立日期也可能引起争议，尤其是如果该组织过去有多个名称和名称，或者是由于多次合并而出现的话。在这种情况下，最终被认为是“正确”的答案其实并不重要。它让你的客户敞开心扉，用一种听起来不像是枯燥的营销演讲，而是基于真实世界的诚实和情感依恋的方式谈论业务。
1.贵公司/组织/产品/服务的名称是什么？
2.你能描述一下你的生意吗？
3.你们提供什么服务或产品？
4.你们公司有多大？（员工人数？收入？）
5.贵公司成立多久了？
6.你的公司最初为什么成立，动机是什么？
7.你的主要竞争对手是谁？
8.你的竞争对手如何推销自己？
9.是什么让贵公司在竞争中脱颖而出？
10.贵公司的优势是什么？
11.你的缺点是什么？
12.公司的长期目标是什么？你认为五年后你的公司会怎样？十年？30年？
13.如果你必须用一个词来描述你的业务，会是什么？为什么？
14.贵公司的价值观和/或使命宣言是什么？

第二部分：关于品牌的问题
在大多数情况下，一个标志设计实际上是一个标志重新设计或一个更简单的标志刷新。你不会从零开始，而是在现有标志设计的基础上不断发展，或者至少从中汲取一些线索。因此，有必要问很多问题，比如客户对当前标志的感觉如何，以及整体上更广泛的视觉标识和品牌目的。事实上，即使你把一切都撕碎，重新开始，你也需要问这些问题，以免你最终重复他们不喜欢的旧品牌！
15.目前的标识是什么？
16.你有没有与你的标志配套的标语或标语？
17.你为什么想要更改标识？
18.当你看到自己当前的标志和品牌时，哪些词描述了你的感受？
19.你喜欢和不喜欢当前标识的哪些方面？
20.你希望新标识能实现什么目标？
21.当你看到你的新品牌时，你希望你的目标受众想到哪三个属性？
22.以下哪个词更适合你的品牌？传统还是现代？
23.以下哪个词更适合你的品牌？友好还是合作？
24.以下哪个词更适合你的品牌？高端还是划算？
25.以下哪个词更适合你的品牌？消费者还是贸易？为什么你目前的品牌使用这些颜色、字体等？

第三部分：关于目标受众的问题
当设计一个标志时，你需要知道你是为谁设计的。如果公司想要离开现有的受众，瞄准不同的人群，那么这不一定就是现有的受众。事实上，商标变更通常是更广泛战略的一部分，以将品牌的吸引力从中年转移到年轻人群。只有你的客户知道他们想把这个品牌带到哪里，所以问一系列像下面这样的问题是至关重要的。
26.谁是主要目标受众？
27.目标受众的年龄组是什么？
28.他们主要是男性还是女性？
29.你的大多数观众住在哪里？
30.目标受众的平均家庭收入是多少？
31.你的大多数客户是如何了解你的公司的？
32.你计划如何与目标受众沟通？
33.如果你的客户必须用一个词来描述你的公司，会是什么？为什么？
34.你想开拓哪些新市场？如果是，他们会是什么？为什么？

只有你的客户知道他们想把这个品牌推广到哪里，所以问一系列全面的问题至关重要。
第四部分：设计偏好
你会注意到，到目前为止，我们还没有真正讨论客户希望新徽标是什么样子。这不是偶然的。因为，在你理解标志设计的更广泛目的之前，深入到诸如首选颜色之类的细节只会让每个人偏离正轨，弄脏水域。
然而，让我们假设你现在已经彻底了解了公司，它代表着什么，以及它试图实现什么。是时候开始讨论设计本身了。然而，与此同时，你仍然需要把讨论的基础放在商标的整体商业目的上。它不应该是关于人们的个人喜好（“我真的很喜欢这种绿色”），而是如何，例如，一个特定的调色板可以帮助标志实现其商业目的。这些问题可以帮助你将讨论引向那个特定的方向。
35.公司通常使用什么颜色或调色板，为什么？
36.商标主要在哪里使用？打印、网络等。？
37.你想保留现有标识中的任何元素吗？为什么？
38、在设计新的标志时有什么限制吗？
39.是否有任何东西必须包括在内，比如现有的品牌元素、文字或图标？
40.看看你的竞争对手的品牌，你认为什么标志有效，为什么？
41.有没有你认为不起作用的标识，为什么？
42.在你看来，什么是成功的标志？

第五部分：预算、时间表和管理
在与客户的会议上，你可以集思广益，想出世界上所有的创意，创造一个伟大的新标志。但在实践中，要真正实现这些目标需要大量的组织、计划和准备。所以，除了所有这些“蓝天思维”之外，通过提出以下问题，让你的讨论尽早打响基础是很好的。
43.你对新标识有预算吗？
44.你有需要考虑的截止日期吗？
45.谁将是该项目的内部决策者？提供反馈和批准？（向客户强调，决策者越少越好！）
46.这个项目还会有其他人参与吗？是否有第三方分包商或其他机构/自由职业者？
47.你希望多久见面一次？每周的月刊
48.您希望看到多少修订或概念？（考虑你能提供多少——这因设计师而异）
49.你希望最终作品采用什么形式？由于这个新标识，您希望看到哪些材料？您想要一个“品牌指南”包以备将来参考吗？
50.还有什么你想补充的，我们还没有涵盖的吗？

结论
为所有这些问题找到坚实而深思熟虑的答案将有助于推动你走向成功的标志设计项目，原因有二。首先，你收集到的信息将是非常宝贵的，有助于你完成简报。其次，回答这些问题的行为将有助于让你的客户在项目合作中保持正确的心态。
最重要的是，如果他们缺乏与设计师合作的经验，这将有助于他们理解，他们所支付的不仅仅是Photoshop中的快速设计，而是一个全面、彻底的过程，评估公司及其品牌，开发经过深思熟虑且符合目的的新设计。
当然，这并不总是意味着一切都会顺利进行。客户可能会在这一过程中改变主意，而由于外部因素，业务战略可能会在瞬间发生变化（只需看看大流行就可以找到一个明显的例子）。因此，您需要为项目规范的更改做好准备，并制定一份可靠的合同，规定如果需要额外的工作，会发生什么。你越早做到这一点，你就越早能够放松，享受一个富有成效、富有成效的标志设计项目，我们敢说，希望它能给你带来很多乐趣。